Pages & dispositifs web pour
des marques médias
Chez Lagardère Digital, j’ai conçu et piloté des pages web et des dispositifs digitaux multicanaux pour des marques médias à forte notoriété — Paris Match, Version Femina et Le Journal du Dimanche.
Mon rôle consistait à transformer des opérations éditoriales et commerciales en dispositifs web performants, capables de générer visibilité, engagement et collecte de données, dans un environnement à forte audience et à forte exigence opérationnelle.
Catégorie
#Web marketing
#Dispositifs digitaux
#Marketing média
#Contenus digitaux
#Campagnes multicanales
Client
Lagardère :
Paris Match
Journal du Dimanche
Fémina
Secteur
Médias & Presse
Année
2014 - 2015
Contexte & enjeux
Au sein de Lagardère Digital, j’étais en charge de l’animation et des dispositifs digitaux de trois marques médias majeures du groupe : Paris Match, Version Femina et Le Journal du Dimanche.
Ces marques évoluaient dans un contexte de forte pression sur l’audience, la visibilité des contenus et la performance des opérations commerciales.
Les enjeux étaient multiples :
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Animer quotidiennement les sites web avec des contenus éditoriaux riches
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Mettre en œuvre les opérations vendues par la régie publicitaire
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Concevoir des dispositifs digitaux cohérents et performants
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Garantir la qualité de l’expérience utilisateur tout en respectant les contraintes des marques médias
J’ai assuré l’animation quotidienne des sites web Paris Match et Version Femina : création et mise à jour de pages, publication d’articles, intégration de contenus multimédias (vidéos, formats enrichis).
J’étais également responsable de la mise en place opérationnelle des dispositifs clients vendus par la régie, de la conception des pages web dédiées jusqu’au déploiement des campagnes multicanales (web, emailing, display, social media).
Enfin, je pilotais l’ensemble du cycle des newsletters et emailings des marques, ainsi que l’animation des réseaux sociaux pour Paris Match, en lien avec les équipes éditoriales et commerciales.
Mon rôle
01
Problèmatique
Dans un environnement média à forte audience, les pages web et les dispositifs digitaux doivent répondre à des objectifs très concrets : capter l’attention, s’intégrer à des campagnes multicanales complexes et générer des résultats mesurables pour les annonceurs.
Chaque opération nécessitait de concilier exigences éditoriales, contraintes techniques, attentes commerciales et performance, tout en respectant l’identité et la crédibilité des marques médias.
L’enjeu était donc de concevoir des dispositifs web efficaces, lisibles et activables rapidement, capables de soutenir aussi bien les objectifs des annonceurs que ceux des marques.
02
Réponse apportée
J’ai conçu et piloté des dispositifs digitaux complets, pensés comme des écosystèmes cohérents associant pages web, contenus éditoriaux, jeux-concours, emailing et relais sur les réseaux sociaux.
Pour chaque opération client, j’assurais la coordination entre les équipes éditoriales, commerciales et techniques, la mise en œuvre des supports web et la création des campagnes emailing associées, jusqu’au suivi et à l’analyse des performances.
Les dispositifs étaient systématiquement pensés pour maximiser la visibilité, l’engagement et la collecte de données, tout en restant alignés avec l’univers et les exigences des marques médias.
Animation & contenus web
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Animation quotidienne des sites Paris Match, Journal du Dimanche et Version Femina
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Création et mise à jour de pages éditoriales
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Publication d’articles, contenus enrichis et vidéos
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Coordination avec les équipes éditoriales pour garantir cohérence et qualité des contenus
Jeux-concours & engagement
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Conception et pilotage de jeux-concours de A à Z
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Mise en place des dispositifs de participation et de collecte
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Animation des opérations pendant toute la durée des campagnes
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Gestion des résultats, tirages au sort et clôture des opérations
Dispositifs clients & opérations spéciales
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Mise en œuvre opérationnelle des dispositifs vendus par la régie publicitaire
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Création de pages web dédiées aux opérations spéciales et partenariats
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Intégration des différents formats (articles sponsorisés, bannières, contenus dédiés)
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Coordination entre équipes commerciales, éditoriales et techniques
Emailing & newsletters
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Création et gestion des newsletters des marques médias
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Conception et envoi d’emailings co-brandés pour les campagnes annonceurs
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Ciblage, segmentation et gestion des bases de données
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Suivi des performances, tracking et reporting des campagnes
Réseaux sociaux & amplification
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Animation des réseaux sociaux pour Paris Match
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Planification et diffusion des contenus via outils dédiés
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Organisation de jeux-concours pour générer engagement et visibilité
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Lancement et animation de Pinterest pour Paris Match, Version Femina et JDD
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Ma capacité à orchestrer des dispositifs digitaux complexes
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Mon expertise web, contenu, emailing et social media
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Mon aisance dans des environnements à forte audience
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Mon sens de l’organisation et de la coordination multi-acteurs
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Ma culture de la performance et du reporting
Ce que ce projet illustre
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