Structuration de la marque &
du discours commercial
J’accompagne les entreprises dans la clarification de leur positionnement, de leur identité graphique et de leur discours afin de renforcer la lisibilité de la marque et l’efficacité commerciale.
Ce travail de structuration pose une base claire et cohérente, commune aux équipes marketing et commerciales, et sert de socle à l’ensemble des supports, des prises de parole et des actions de communication.
Catégorie
#Stratégie de marque
#Charte graphique
#Branding
#Positionnement
#Discours commercial
Client
LumyMe / Junot
Secteur
Immobilier / IA
Année
2025 & 2021
Contexte & enjeux
Dans des contextes de maturité différents, LumyMe et Junot faisaient face à un enjeu commun : clarifier leur positionnement, structurer leur discours et aligner leur identité de marque avec leurs usages commerciaux et opérationnels.
Pour LumyMe, jeune acteur innovant à la croisée de l’immobilier et de l’IA, l’enjeu était de poser des bases solides : définir une direction claire, structurer le discours commercial et construire une identité de marque cohérente, capable d’accompagner la croissance et la crédibilité de la solution auprès de ses clients et partenaires.
Pour Junot, marque immobilière premium établie, les enjeux étaient multiples et plus complexes. L’entreprise faisait face à l’émergence de nouvelles activités, au développement d’agences en franchise, ainsi qu’au rachat d’un autre groupe immobilier en logique de co-branding.
En parallèle, une volonté de différenciation par activité avait conduit à la création de chartes graphiques distinctes, générant une fragmentation de l’identité, une perte de cohérence visuelle et une dilution de la reconnaissance de marque.
L’enjeu était donc de restructurer l’identité globale, de retrouver une cohérence forte et lisible, tout en permettant à chaque activité de s’exprimer sans créer un “sapin de Noël” graphique, et d’accompagner l’évolution du groupe dans un cadre clair, scalable et partagé par l’ensemble des équipes.
Dans les deux cas, le défi consistait à transformer une vision stratégique en éléments concrets, compréhensibles et activables, afin de garantir une marque lisible, alignée et durablement efficace.
J’ai accompagné LumyMe et Junot dans la structuration de leur marque en intervenant en amont des actions opérationnelles, pour poser un cadre stratégique clair et partagé.
Mon rôle a consisté à clarifier le positionnement, structurer le discours et assurer l’alignement entre la vision stratégique, l’identité de marque et les usages commerciaux.
J’ai travaillé en étroite collaboration avec les équipes internes, la direction et les partenaires créatifs, notamment un directeur artistique, afin de garantir une cohérence globale et une mise en œuvre maîtrisée.
J’ai également assuré un rôle de chef d’orchestre, en faisant le lien entre stratégie, création et déploiement, pour transformer des enjeux complexes (multi-activités, croissance, co-branding, franchises) en éléments de marque lisibles, activables et durables.
Mon rôle
01
BRANDING
02
STORYTELLING
03
DESIGN
04
CONSULTING
Services
Livrables réalisés
01
Discours
de marque
Clarification de la proposition de valeur, des messages clés et du positionnement.
Construction d’un discours lisible, cohérent et partageable, servant de socle à l’ensemble des prises de parole.
02
Charte
graphique
Définition d’une identité visuelle unifiée et déclinable.
Couleurs, typographies, logos, principes graphiques et règles d’usage pensés pour garantir cohérence et reconnaissance dans le temps.
03
Architecture
des supports
Structuration des supports de communication et commerciaux.
Harmonisation des formats, des hiérarchies d’information et des usages pour faciliter l’appropriation par les équipes.
04
Déclinaisons opérationnelles
Traduction concrète de la stratégie de marque sur les supports clés.
Documents commerciaux, présentations, supports web ou print conçus comme des prolongements naturels de la marque.
Discours de marque
Le travail sur le discours de marque a consisté à poser des messages clairs, cohérents et partageables, capables d’exprimer la valeur réelle de la marque sans dispersion.
Pour LumyMe comme pour Junot, l’enjeu était de transformer une vision stratégique en un discours lisible, compréhensible par tous et facilement déclinable dans les prises de parole commerciales, marketing et institutionnelles.
Ce socle narratif sert de référence commune aux équipes et garantit une cohérence durable dans le temps, quels que soient les supports ou les contextes d’expression.
Charte graphique
La refonte de la charte graphique visait à construire une identité visuelle forte, cohérente et capable d’accompagner l’évolution des marques sans se fragmenter.
Couleurs, typographies, logos et principes graphiques ont été repensés pour créer un langage visuel commun, reconnaissable et déclinable sur l’ensemble des supports.
Cette approche permet d’assurer la cohérence de marque tout en laissant de la souplesse aux usages opérationnels, dans des contextes de croissance, de diversification ou de multi-activités.
La stratégie de marque a ensuite été déclinée dans des supports opérationnels pensés comme des prolongements naturels de l’identité et du discours.
Documents commerciaux, présentations, supports print ou web ont été conçus pour servir à la fois la cohérence de marque et l’efficacité commerciale.
Ces déclinaisons permettent aux équipes de s’appuyer sur des outils clairs, alignés et immédiatement activables, tout en renforçant la crédibilité et la reconnaissance de la marque.
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Structurer une marque sans la figer
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Traduire une stratégie en supports concrets
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Créer de la cohérence dans des environnements multi-activités
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Penser le branding comme un levier business durable
Ce que ce projet illustre
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